Placementové Oscary pro Mercedes

Úspěšné filmy představují mimořádně vhodný komunikační kanál. Je proto logické, že mocně přitahují dodavatele zboží v podobě produkt placementu, neboli reklamního umisťování produktů do filmu. V loňském roce zvítězil s těsným náskokem Mercedes.

Alespoň je tomu tak podle žebříčku Brandcameo, který funguje v USA již deset let a zabývá se nejúspěšnějšími firmami na těžce konkurenčním poli produktového placementu. Činí takto na základě analýzy značek, které se objevily v nejsledovanějších filmech.

V loňském roce si vedl nejlépe Mercedes, který se objevil v devíti, z celkového počtu jedenatřiceti nejsledovanějších filmů. Nutno ovšem říci, že Mercedes bral pomyslné placementové Oscary v kategorii nejlepší vedlejší role. V těch hlavních totiž účinkovaly značka Aston Martin a Land Rover (Spectre) a Audi (Padesát odstínů šedi). Není bez zajímavosti, že, zatímco v poslední Bondovce vsadili spasitelé světa na Aston Martin a Land Rover, zločinci si museli vystačit se značkou Mercedes. Na druhou stranu pomáhal „medvěd“ v Jurském Parku.

Druhé místo patří díky sedmi zářezům společnosti Apple. Jak tvrdí žebříček Brandcameo, ve srovnání s lety minulými se jedná o ústup ze slávy. Třetí nejlepší výsledek zaznamenala značka Pepsi, která se objevila v pěti nejsledovanějších filmech, včetně snímků Jurský park a Dokonalý muž.

V pomyslné kategorii filmů s největším počtem placemento produktů se z vítězství radovalo dílo Rychle a zběsile 7, ve kterém se objevilo skoro padesát značek. Určitě není bez zajímavosti, že ve filmu o rychlé jízdě a řidičských dovednostech se největšího placemento zastoupení dočkalo pivo Corona.